O que é um Link Rastreável?
Um link rastreável, também conhecido como link trackeado ou link de rastreamento, é um tipo de link que permite acompanhar e analisar o tráfego gerado por ele. Esses links são utilizados principalmente em estratégias de marketing digital, permitindo que os profissionais de marketing monitorem o desempenho de suas campanhas e identifiquem quais canais estão gerando mais resultados.
Como funciona um Link Rastreável?
Para entender como um link rastreável funciona, é importante conhecer o conceito de UTM (Urchin Tracking Module). UTM é um código que pode ser adicionado ao final de uma URL para identificar a origem do tráfego. Esse código é composto por diferentes parâmetros, como a fonte, o meio, a campanha, o termo e o conteúdo.
Quando um link rastreável é criado, o profissional de marketing adiciona os parâmetros UTM correspondentes à campanha em questão. Por exemplo, se a campanha é um anúncio no Facebook, o parâmetro “fonte” seria “facebook”. Dessa forma, quando alguém clica no link rastreável, esses parâmetros são enviados para a ferramenta de análise, permitindo que o profissional de marketing identifique a origem do tráfego.
Benefícios do uso de Links Rastreáveis
O uso de links rastreáveis traz diversos benefícios para os profissionais de marketing. Um dos principais é a capacidade de mensurar o desempenho das campanhas de forma mais precisa. Com os dados gerados pelos links rastreáveis, é possível identificar quais canais estão gerando mais tráfego, quais campanhas estão convertendo mais e quais palavras-chave estão sendo mais efetivas.
Além disso, os links rastreáveis permitem que os profissionais de marketing façam testes A/B, comparando diferentes versões de uma mesma campanha e identificando qual delas gera melhores resultados. Essa análise é fundamental para otimizar as estratégias de marketing e aumentar o retorno sobre o investimento.
Como criar um Link Rastreável
A criação de um link rastreável é um processo simples e pode ser feita utilizando diversas ferramentas disponíveis no mercado. Uma das mais populares é o Google Analytics, que permite criar links rastreáveis de forma rápida e fácil.
Para criar um link rastreável no Google Analytics, basta acessar a ferramenta e ir até a seção “Criador de URL do Google Analytics”. Nessa seção, é possível preencher os parâmetros UTM correspondentes à campanha, como a fonte, o meio, a campanha, o termo e o conteúdo. Após preencher esses campos, o Google Analytics irá gerar um link rastreável que pode ser utilizado nas campanhas de marketing.
Como utilizar um Link Rastreável
Após criar um link rastreável, é importante utilizá-lo corretamente nas campanhas de marketing. Uma das formas mais comuns de utilização é em anúncios pagos, como os anúncios no Google AdWords ou no Facebook Ads. Ao criar um anúncio, basta substituir a URL original pelo link rastreável gerado pelo Google Analytics.
Outra forma de utilizar um link rastreável é em campanhas de e-mail marketing. Ao enviar um e-mail para a base de contatos, é possível utilizar o link rastreável como call-to-action, direcionando os usuários para uma página específica do site. Dessa forma, é possível identificar quantos usuários clicaram no link e quantos deles realizaram uma ação desejada, como uma compra ou um cadastro.
Principais ferramentas para rastrear links
Existem diversas ferramentas disponíveis no mercado para rastrear links e analisar o desempenho das campanhas de marketing. Além do Google Analytics, que já mencionamos anteriormente, algumas das principais ferramentas são:
– Bitly: uma ferramenta gratuita que permite encurtar e rastrear links, oferecendo informações sobre o número de cliques, a origem do tráfego e outras métricas relevantes.
– Hootsuite: uma plataforma de gerenciamento de redes sociais que também oferece recursos de rastreamento de links, permitindo acompanhar o desempenho das campanhas nas redes sociais.
– HubSpot: uma plataforma de automação de marketing que oferece recursos avançados de rastreamento de links, permitindo analisar o desempenho das campanhas e identificar oportunidades de otimização.
Considerações finais
Os links rastreáveis são uma ferramenta poderosa para os profissionais de marketing, permitindo mensurar o desempenho das campanhas e otimizar as estratégias de marketing. Ao criar um link rastreável, é importante utilizar os parâmetros UTM corretamente e utilizar as ferramentas adequadas para analisar os dados gerados. Com essas informações em mãos, os profissionais de marketing podem tomar decisões mais embasadas e aumentar o sucesso de suas campanhas.